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Bei Google gefunden werden

Selbst die schönste Webseite bringt wenig, wenn sie niemand findet. Hier steht, was Google tatsächlich bewertet, und was daran Arbeit ist und was Geduld.

Wie Google entscheidet, wen es zeigt

Vereinfacht, aber nicht falsch: Google sucht für jede Anfrage die Seite, die die Frage am besten beantwortet, und traut dabei bekannten Seiten mehr zu als unbekannten. Daraus folgen drei Aufgaben, in dieser Reihenfolge der Wichtigkeit:

1. Die richtigen Wörter müssen auf der Seite stehen.
2. Je Frage eine eigene Seite, denn Google schickt einen Suchenden immer auf genau eine.
3. Verweise von außen, damit die Adresse überhaupt als bekannt gilt.

1. Die richtigen Wörter

Das ist der Punkt, an dem die meisten Betriebsseiten scheitern, und er kostet nichts außer Nachdenken.

Ein Betrieb heißt „Sanitärtechnik Meier“. Auf der Seite steht groß der Betriebsname und darunter „Kompetenz aus einer Hand“. Danach sucht niemand. Gesucht wird nach rohrreinigung stuttgart, klempner notdienst wochenende, bad sanieren kosten.

Diese Wörter müssen in den Überschriften stehen, nicht irgendwo im Fließtext. „Unsere Leistungen“ sagt Google nichts. „Rohrreinigung und Kanalarbeiten“ sagt genau das, wonach jemand gesucht hat.

2. Je Frage eine eigene Seite

Google ordnet jeder Suchanfrage eine Seite zu. Eine einzige Seite kann also nicht gleichzeitig für „was kostet eine webseite“, „webseite mieten“ und „logo erstellen lassen“ im Rennen sein. Sie konkurriert andernfalls mit sich selbst.

Deshalb hat jede wichtige Frage eine eigene Seite mit eigener Überschrift und genug Text, um die Frage tatsächlich zu beantworten. Zwei Sätze reichen nicht: Google vergleicht deine Seite mit anderen, die dasselbe Thema ausführlich behandeln.

Diese Webseite hier ist genau so gebaut. Was du gerade liest, ist eine eigene Seite für die Frage „bei Google gefunden werden“, und Was kostet eine Webseite? ist eine für eine andere Frage.

3. Verweise von außen

Der unbequeme Teil, und der Grund, warum es Zeit braucht. Google traut einer Adresse mehr zu, wenn andere Seiten auf sie verweisen. Bei einer neuen Adresse verweist niemand auf sie. Deshalb passiert am Anfang wenig, egal wie gut die Seite ist.

Was hilft, und zwar echt:

• Ein Verweis in der Fußzeile bei Kunden, für die du gearbeitet hast.
• Einträge in seriösen Branchenverzeichnissen, überall mit exakt derselben Schreibweise von Name, Adresse und Telefonnummer.
• Verbände, Innungen, die IHK, Lieferantenlisten.
• Örtliche Presse, Vereine, Sponsoring, wenn ohnehin etwas passiert.

Was nicht hilft und schadet: gekaufte Verweise und Verzeichnisse, die für den Eintrag Geld nehmen und Verweise versprechen. Google erkennt diese Muster, und auf einer neuen Adresse ist es der schnellste Weg, Vertrauen zu verlieren, das noch nicht einmal aufgebaut war.

Das Google-Unternehmensprofil

Für alle, die örtliche Kunden haben, ist das der größte einzelne Hebel, und er ist kostenlos. Der Kartenkasten mit den drei Betrieben steht in den Ergebnissen über allen normalen Treffern, und er hängt am Profil, nicht an der Webseite.

Was zählt: vollständig ausgefüllt, richtige Kategorie, Leistungen benannt, echte Fotos, aktuelle Öffnungszeiten samt Feiertagen, dazu Bewertungen. Wir richten das Profil in jedem Paket ein; beim Komet pflegen wir es laufend mit, beim Nova inklusive Beiträgen. Siehe Preise.

Was Technik dazu beiträgt

Weniger, als viele glauben, aber ohne sie geht es nicht. Diese Punkte sind Voraussetzung, kein Vorteil:

• Handytauglichkeit. Google bewertet überwiegend die Handyfassung.
• Ladezeit. Messbar, und meist sind unkomprimierte Bilder die Ursache.
• SSL. Ohne Verschlüsselung ein Nachteil.
• Sauberer Aufbau. Eine Hauptüberschrift, darunter gegliederte Zwischenüberschriften.
• Strukturdaten. Maschinenlesbare Angaben zu Betrieb, Leistungen und Fragen.
• Sitemap. Eine Liste aller Seiten, damit Google keine übersieht.

Das ist bei uns in jedem Paket enthalten, weil es keinen Sinn hat, es weglassen zu können.

Was wir nicht versprechen

Der andere Teil

Gefunden werden ist die Hälfte. Wer auf einer Seite landet, die ihn nicht überzeugt, ist genauso schnell wieder weg: Der erste Eindruck entscheidet.

Häufige Fragen

Wie werde ich bei Google gefunden?

Indem auf deiner Seite die Wörter stehen, die Menschen eintippen, vor allem in den Überschriften. Dazu je Suchfrage eine eigene Seite, ein vollständiges Google-Unternehmensprofil und Verweise von anderen Seiten auf deine.

Wie lange dauert es, bis man bei Google gefunden wird?

Bei einer neuen Adresse mehrere Monate. Google behandelt neue Domains bei umkämpften Begriffen zurückhaltend. Wer etwas anderes zusagt, kann es nicht halten. Niemand kann Positionen bei Google versprechen.

Was ist Suchmaschinenoptimierung eigentlich?

Zwei Dinge: die technische Seite mit Aufbau, Überschriften, Ladezeit, Handytauglichkeit und Strukturdaten. Und die inhaltliche: dass auf der Seite steht, wonach gesucht wird, und zwar ausführlich genug, um die Frage zu beantworten.

Brauche ich für lokale Kunden ein Google-Unternehmensprofil?

Ja, und es ist der größte Hebel überhaupt. Der Kartenkasten steht über allen normalen Treffern und hängt am Profil, nicht an der Webseite. Er ist kostenlos, braucht aber Pflege und Bewertungen.

Ist Suchmaschinenoptimierung bei euch enthalten?

Die technische in jedem Paket. Beim Komet zusätzlich die Texte, beim Nova laufend mit Monatsbericht. Was niemand mitliefern kann, sind Verweise von anderen Seiten auf deine. Die entstehen aus echten Beziehungen.

Was ist mit meiner alten Position, wenn die Seite neu gebaut wird?

Die bleibt, wenn alte Adressen ordentlich weitergeleitet werden. Ohne Weiterleitung ist sie weg.

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